近日，京牌代理助力京东电器-京曝新品日推出了2021年新品策略白皮书，以帮助品牌了解最新的行业趋势，借助数坊工具洞察新品的目标人群，助力新品销售目标达成和品牌资产增长，一经推出就引起了广泛关注。

京东电器2021年新品策略白皮书分为三册，分别围绕手机、电脑数码、家用电器三大类目的新品策略展开，内容详实丰富。京牌代理数坊高级JSP为白皮书提供了人群、策略、案例等内容的有力支持，其中的《新品策略白皮书-手机》合作JSP为灵狐科技。

新品策略白皮书-手机的内容摘要

一、手机行业趋势：白热化竞争阶段

·行业发展：向高端市场发展

·会员运营：PLUS会员用户运营重要性日渐突出

·产品特性：快充、NFC手机等特性手机发展迅速

二、手机新品上市策略

·京曝新品营销策略框架

·新品策略操作手册

·新品成功案例

·京东生态能力展示

·GTA预测小工具

手机，堪称个人消费市场的晴雨表。

几经风雨，几度春秋，昔日不可一世的霸主，或老当益壮，地位稳固；或黯然出局，销声匿迹。而不断涌现的少壮新锐，或攻势凌厉，后来居上；或昙花一现，乏人问津——手机品类的竞争始终处于高度激烈的状态。

用户：消费升级趋势明朗，高端手机用户增长

手机作为技术和应用较为成熟的品类，在暂未出现颠覆性技术突破的前提下，行业内部的竞争必然加剧。白皮书认为，手机品牌要提升自身的竞争优势，应聚焦精准营销，不断通过新品布局实现品牌资产的持续扩张。

消费升级是今年618的突出特点之一，手机行业整体消费升级趋势也很明显。随着市场下沉和95后群体崛起，小镇中产和学生一族逐渐成为手机类目中坚力量。根据京东数坊的数据，升级至4千元以上机型的用户，主要来自于原2千元以下手机用户中的年轻群体。其中，购买高价位段手机的人群中，又以16-25岁的用户增长最快，这与当前市场上90后成为消费主力，00后消费实力增长明显的整体特征相符。

产品：应用比技术更受关注

从性能指标看，目前，手机处理器性能基本可以满足用户玩社交、看视频、快速处理工作的需求，且与当前网络水平和移动应用相匹配，所以相比于手机处理器的高性能，用户对节能续航、充电速度更为关注，显示出消费者在手机使用方面长时间、高频度的特征。

从应用场景看，NFC超过光学防抖。手机作为当代人须臾不离的随身设备，摄影、为生活提供便利仍是两大主要需求。由于年轻用户成为消费主力，他们有更多的娱乐时间，也有相对的闲暇去追求自己的兴趣爱好，所以对手机摄影的光学防抖功能更看重。相较而言，已婚用户则对NFC给生活带来的便捷更关注。

新品营销策略：赋能品牌，重塑人群

刚刚结束的618大促中，消费者对新产品、新科技、新功能、新应用、新场景的关注度明显增强，全方位创新将是品牌在研发和营销方面的重点。由此，《新品营销策略白皮书-手机》构建了“赋能品牌，以‘新品’为‘钻头’，打通品牌全新营销场景；重塑人群，用‘新品’逻辑重构品牌市场”的京曝新品营销策略框架。

在此框架之下，白皮书还特别编制了针对手机新品的策略操作手册，将新品上市策略拆解为10个清晰的步骤，助力品牌短期内打爆新品（详细的10步解析内容，请扫描文末二维码下载京东电器-新品策略白皮书-手机）。

“凡事预则立，不预则废”。618大促硝烟散尽，下半年冲刺蓄势待发，唯有提前做好品牌、产品、营销等策略的布局和铺垫，方能为全年画上完美的句号。此次发布的京东电器新品策略白皮书，有助于品牌把握行业方向，洞察用户变化，打造创新爆品，是非常实用的战略规划书和战术实操手册。

获得更多京东电器信息请联系：

杨阳 yangyang379@jd.com